闻名咨询公司贝恩今天发布的《2024年我国奢侈品商场陈述》显现，2024年我国内地奢侈品商场未能连续增加气势，估计2025年我国内地奢侈品商场体现将与2024年相等。
陈述指出，受顾客决心缺乏、出境游复苏、消费外流加重等要素影响，2024年我国内地个人奢侈品商场销售额估计下降18%-20%。其间，第三季度降幅最大，第四季度有所改善，首要因为一系列影响经济的办法出台，带动消费升温。
从品类来看，此次商场寒潮涉及了一切奢侈品品类，其间珠宝和腕表品类体现最差，首要因为顾客偏好转向了其他保值财物和体会型产品。
海南离岛免税商场也受到影响，2024年客流和客单价双双下滑，导致海南离岛免税销售额下降约29%。因为全球旅游业复苏，其间附近的日本和东南亚国家复苏气势尤为微弱，招引了部分顾客。此外，国内电商渠道剧烈的价格战带来了额定的竞赛压力，尤其在美妆个护范畴。
贝恩陈述还研讨了海外奢侈品消费和代购发展趋势，发现2024年奢侈品消费外流现象进一步加重。从数据来看，境外商场占我国顾客奢侈品消费总额的份额进步至40%左右。其间，我国顾客在欧洲商场的奢侈品消费额已康复至2019年的约50%，亚太地区则达到了2019年的约120%。但境外商场的增加仍缺乏以抵消内地商场的下降，导致2024年我国顾客在全球的奢侈品消费总额下降7%左右。